Денисов Виталий.
Обзор способов некорректной рекламы

«Всемирная паутина» предоставляет немало возможностей для фантазии и творчества (и их воплощения также), поэтому способов рекламы в интернет насчитывается довольно много. Обобщенно их сводят к таким группам, как:
– регистрация в каталогах (желательно соответствующих тематике);
– контекстная реклама (привлечение потенциального клиента внешним или внутренним содержанием);
– баннерная реклама (баннерный или ссылочный обмен, участие в баннерных системах);
– продвижение собственной web-страницы в поисковых системах (влияет на количество возможных просмотров);
– реклама с помощью объявлений (на своем ресурсе, на бесплатных «досках» объявлений и т. д.);
– реклама с помощью всевозможных рассылок (по электронной почте, ICQ и пр.);
– совместные проекты и партнерские программы (желательно с известными и надежными партнерами);
– реклама, связанная с медиапродвижением сайта (сравнительно новое направление медиаоптимизации, в основном с помощью форумов, блогов);
– нестандартные способы рекламы (сюда можно включить все, что не вошло в предыдущие группы, а также собственные ноу-хау).

Практически в каждой группе способов рекламы в web-пространстве существуют те или иные некорректные приемы, вызывающие всеобщее раздражение, хотя иногда дающие кратковременный позитивный эффект. Перечислить все уловки и хитрости, на которые пускаются недобросовестные «обитатели» мировой сети, наверное, невозможно. Но основные «методологические» приемы можно описать.

Вне всякого сомнения, первенство здесь принадлежит спаму и его многочисленным разновидностям. Спамом принято называть адресованную многим получателям рассылку, содержащую информацию чаще всего рекламного характера. В отличие от вполне корректной рассылочной рекламы, спам не предполагает получения согласия на получение рассылок. Способы распространения информации могут быть разными, наиболее часто применяются рассылки по электронной почте, с помощью ICQ, с помощью службы мгновенных сообщений, в различных социальных сетях, на блогах, на форумах, в локальных сетях и даже c помощью SMS.

Спам имеет множество разновидностей, некоторые из них довольно безобидны (никакого вреда, кроме раздражения), а некоторые могут нанести существенный ущерб.

Основные разновидности таковы: реклама (обычная рассылка рекламной информации), реклама нелегальной продукции (информация о контрафактных товарах, порнографии, подделках и пр.), антиреклама (недостоверная информация, клевета с целью опорочить кого-либо или что-либо), «нигерийские письма» (мошенничество, просьба выслать денег под благовидным предлогом), «фишинг» (незаконное получение коммерческой и финансовой информации) и другие.

Все же в рекламных целях особенно часто используется стандартная рассылка через электронную почту или ICQ, причем база данных адресов получателей целевым образом не формируется (какие адреса есть – те и используются). Если же база данных подобрана в соответствии с тематикой рекламы, то такой прием называется директ-мэйл – сравнительно «культурная» разновидность спама. С точки зрения «рекламиста», директ-мэйл гораздо эффективнее обычного спама, но этот факт не отменяет некорректности приема.

Еще более эффективным является спам на различных конференциях, в чатах, на форумах и других сетевых «сборищах». Если «спамер» знает меру и хорошо чувствует аудиторию, его не сразу вычислят и рекламная информация может многократно «сработать». Есть здесь и «обратная сторона медали»: разозленные посетители интернет-собраний могут всевозможными способами «атаковать» рекламируемый ресурс и наносить заметный вред.

Примыкает к описанному способу спама и «творчески развивает» его так называемое курирование web-ресурсов. Здесь все то же самое, но реклама носит косвенный характер. Спамер выдает рекламную информацию в виде ответов на чьи-либо вопросы и просьбы, завязав контакты с посетителями сайта. Такой способ рекламы наиболее безопасен с точки зрения ответной реакции «клиентов» и практически не вызывает раздражения. К примеру, спамер может затевать невзначай разговор на тему тех или иных товаров, рассказывать об их достоинствах и очень аккуратно давать информацию, где и по какой цене можно их приобрести.

Кроме спама, из некорректных рекламных приемов наиболее распространены нечестные способы продвижения сайта в поисковых системах и каталогах. Среди них использование специального программного обеспечения, позволяющего имитировать несуществующих посетителей web-сайта, покупка посетителей сайта с помощью систем, которые взамен требуют посещения указанных ими ресурсов, использование встроенных фреймов с собственным сайтом, размещенных по договоренности на других web-страницах. Для всех этих приемов характерен кратковременный эффект и большие риски попасть в «черные списки».

Существует еще немало «неблагородных» рекламных приемов. Прежде чем использовать их, следует подумать – стоит ли терять свою репутацию ради краткосрочных выгод. А еще неплохо представить себя на месте предполагаемого субъекта рекламы и вообразить свои ощущения.


Задать вопрос

* Ваш вопрос:

* Имя:

* E-mail:

Телефон:


Контакты

Тел: +7 (495) 792-40-84
E-mail: ksm@kaesem.ru
ICQ: 177843751

Rambler's Top100