Мария Храмова.
Фильтр Google Penguin – ещё один удар по сайтам
Большинство веб-мастеров уже знает про введение поисковой системой Google нового алгоритма (фильтра) под звучным названием Penguin, который сильно изменил выдачу, отбросив в её глубины много вполне приличных сайтов. Что же скрывается под маской Google Penguin и как его избежать, ведь апдейты с использованием этого алгоритма только начинаются?
Почему-то в среде неопытных веб-мастеров принято считать, что данный фильтр направлен исключительно на ссылочную массу – это не так и для того чтобы в этом убедиться достаточно почитать англоязычные первоисточники от самой поисковой системы. Конечно, внешние ссылки также могут стать причиной фильтрации, но это лишь один из элементов ранжирования и для понижения позиций надо перейти совокупную черту отрицательных факторов.
Итак, что нам советует Google.
1. Скрытые от глаз пользователей ссылки и текст – это первая причина санкций и хотя про это говорилось давно, но сегодня предупреждения переходят в стадию наказаний за просчёты поискового продвижения.
2. Клоакинг и переадресация скрытого типа – это второй момент, который может принести веб-мастеру чувство горького разочарования от работы. Информация на сайте для робота и пользователя должна быть одинаковой, нельзя предоставлять машинам один текст, а пользователям другой.
3. Пишите тексты для людей, ведь попытки искусственного влияния на выдачу при помощи спама ключевых фраз – это третья причина для близкого знакомства с Google Penguin. Как говорит один из руководителей поискового отдела Google Matt Cutts одно включение ключа показывает системе, что стоит обратить на него внимание, два вхождения усиливают его эффект и делают страницу релевантной ключу, а большее количество – это попытки манипуляции выдачей и такой подход требует наказания.
4. Реклама и блоки партнёрских программ не должны мешать восприятию предложенного материала посетителем, в противном случае ценность документа понижается и это может стать поводом для падения его позиций.
5. Избегайте дублирования страниц, разделов и категорий, в том числе и на поддоменах.
Казалось бы, ничего сложного, но это не так, так как представленные выше рекомендации являются только частью списка, доступной для всеобщего ознакомления, а ранжирование происходит по более 100 позициям.
Для того чтобы глубже понять смысл данного алгоритма надо изучить сайты, попавшие под Пингвина, ведь нет ничего лучше реальной практики, основанной на фактах. Если отбросить явные нарушения, которые не могли быть неумышленными ошибками, то можно увидеть, что ударить по упавшим проектам мог, как внешний, так и внутренний спам, недаром ещё этот фильтр многие на Западе называют webspam. Так если вчера попасть под санкции по причине неправильной перелинковки было трудно, то сегодня потерять позиции из-за неё можно в два счёта. Не стоит ставить со страницы максимально возможное количество внутренних беков, ведь даже внутренние ссылки должны предлагать пользователю дополнительную информацию по странице, то есть исходить на релевантные материалы. Кроме этого не надо увлекаться большими размерами блоков автоматической перелинковки, отдавайте предпочтение контекстной перелинковке и разнообразьте внутренний анкор-лист сайта.
Что касается внешней ссылочной массы, то изучение зафильтрованных сайтов явно показало нелюбовь Google Пингвина к преобладанию ссылок с прямым вхождением ключа. Большинство таких проектов улетело за сотые позиции, хотя перед стартом алгоритма уверенно держалось в ТОП-10. Анализ показал, что естественным ссылкам стал уделять внимание и Google, поэтому надо чаще использовать в анкоре url или наводящие и вспомогательные слова «читать здесь», «предлагаем посмотреть» и прочие.
Кроме этого из топа выпали практически все сайты, которые наращивали ссылочную массу без учёта релевантности страниц донора, из чего следует вывод, что ссылка «купить недорогой автомобиль», исходящая со страницы, посвящённой строительству это прямая дорога в бан.
Конечно, о полном анализе алгоритма Google Пингвин говорить ещё рано, но описанное выше надо воспринимать, как уже доказанные требования и соблюдение их поможет свести к минимуму риск попадания под фильтр в ближайшие апдейты.