Ирина Жидкова.
Продвижение интернет-магазина
Прежде чем начать продвигать свой интернет-магазин в поисковых системах, требуется ответить на ряд важных вопросов:
- какую ценность именно с позиции продажи представляет ваш товар?
- актуален ли он с позиции востребованности?
Далее требуется выявить уровень конкурентоспособности продаваемого в интернет-магазине товара. Это необходимо для того, чтобы правильно и грамотно оценить размер вероятных финансовых, а также временных затрат для поискового продвижения данного интернет-магазина.
Вот список наиболее часто встречаемых не решенных проблем при проведении продвижения интернет-магазина:
- данный товар трудно реализовать через Интернет;
- специфичность продаваемого товара;
- общедоступность товара (эту проблему решить легче, если обозначить выгодность его приобретения вашего товара через интернет);
- дешевый товар (иногда доставка товара может стоить даже на порядок дороже самого продукта).
Во всех этих рассмотренных ситуациях бизнес не сможет хорошо и активно развиваться. К сожалению, тут уже никакое поисковое продвижение не сумеет поменять ситуацию.
На практике процесс продвижения любого интернет-магазина имеет свои специфические особенности. Итак, что же для этого требуется:
1. Продвигать большое количество запросов низкой частоты. Иначе говоря, сбор "НЧ трафика".
2. Правильно перелинковать все страницы.
3. Оптимизировать огромное количество страниц.
Цель данных действий – вывести поисковые запросы на высокие позиции рейтинга без учета влияния имеющихся внешних ссылок. На практике началу продвижения интернет-магазина, как правило, предшествует процесс составления грамотного семантического ядра.
К главным службам статистики для сбора необходимых поисковых запросов относятся хорошо нам знакомые "Yandex Direct" и "Rambler". При этом " Yandex Direct " фиксирует количество показов. Однако тут, пусть даже при продвижении по какому-то определенному запросу, достаточно трудно прогнозировать посещаемость ресурса. " Rambler " может предоставить точное число запросов по ключу, однако при работе с низкочастотными запросами достоверность оценки будет значительно падать из-за того, что эта служба пользуется гораздо меньшей популярностью, чем у " Yandex Direct ".
Так к какому же виду требуется привести данные таких служб для правильного прогноза имеющейся конкретной посещаемости ресурса, и каким образом этот процесс возможно автоматизировать?
Существует несколько типов запросов: 1. Информационные. Пользователь хочет получить какую-то определенную информацию. 2. Транзакционные запросы. К ним относят запросы-действия. К примеру, пользователь хочет приобрести монитор (это действие), он набирает в поисковой системе, например, в "Yandex" - "купить монитор" (запрос-действие) 3. Навигационные. Человека интересует какой-то определенный товар.
Запросы с позиции частотности бывают высоко-, низко- и среднечастотные. Частотность по разным темам в " Yandex " неодинаковая.
Возможно ли при продвижении ресурса точно спрогнозировать трафик, а кроме того правильно подсчитать число посетителей с Yandex на этот сайт? Возможно.
Приводим, вариант подсчета:
Действие первое. "Rambler точное" (количество, выдаваемое "Rambler") нужно разделить на "Rambler общее". "Yandex" точное ("Yandex общее", выдаваемое системой " Yandex Direct ") нужно умножить на результат первого действия. В итоге получаем " Yandex точное".
Каким образом автоматизировать процесс анализа всех привлеченных на веб-сайт посетителей? Допустим, на сайте установлен счетчик «liveInternet». Как же увидеть, сколько человек пришло по определенному запросу и какова стоимость этого каждого входа? Сделать это довольно просто. Необходимо лишь поработать с контекстной рекламой. Задача будет усложняться при переходе непосредственно к поисковому продвижению. Прежде всего, для этого нужно отобрать продвигаемые слова, имеющиеся на счетчике «liveInternet», из вкладки с названием "По поисковым фразам". Но данный процесс усложняется тем, что их не так-то и просто вытянуть оттуда по следующим причинам:
- во-первых, крупный сайт имеет большое множество слов;
- во-вторых, у продвигаемого слова может оказаться и точное вхождение (к примеру, железнодорожные перевозки), и одновременно неточное вхождение (к примеру, перевозки).
В результате скомпоновать в одном месте все эти данные, потом проанализировать бюджет, затраченный на них, достаточно трудно. Сейчас этот процесс упростился вследствие использования нового автоматизированного инструмента, созданного на основе счетчика «liveInternet». Этот инструмент анализирует поток посетителей интернет-магазина.
Итак, использование автоматизированных средств для продвижения Интернет-магазина в последнее время стало очень актуально. Это экономит не только денежные, но и временные ресурсы в целом всего вашего интернет-магазина. Поэтому все желающие развивать свой сайт обязаны стремиться к автоматизации большего числа процессов.