Михаил Сергеев.
Продвижение сайта как уникальный инструмент развития бизнеса
Каким образом эффективно организовать систему управления ресурсами организации в рамках сети Интернет? Как обеспечить грамотное расходование средств в целях успешного и продуманного развития бизнеса? Как в максимальной степени приращивать число клиентов и размер прибыли в кратчайшие сроки?
Множество успешных руководителей среди наиболее эффективных инструментов для решения данных задач назвало продвижение сайта компании. Комплекс мероприятий, известных как раскрутка сайта, может существенно улучшить позиции web-ресурсов в поисковых системах. Грамотное продвижение сайта на одну из первых позиций в выдаче влечет заметное увеличение его авторитета и популярности. Пользователи Интернет обладают более легкой возможностью обнаружить необходимые им ресурсы, если продвижение сайта обеспечивается профессионалами. При этом возрастают объемы целевой аудитории, что способствует солидному увеличению доходов компании.
Рано или поздно, непременно складывается ситуация, когда организация, располагающая корпоративными web-ресурсами, нуждается в установлении алгоритмов деятельности, ориентированных на продвижение сайта. В большинстве случаев руководители фирм, которые в недостаточной степени располагают знаниями об используемых Интернет технологиях, сосредотачивают свои усилия на продвижении, по главным образом, конкурентным запросам, с наиболее высокими стоимостными показателями, и, как правило, достаточно невысокими уровнями конвертации. Указанная ситуация усугубляется тем, что профессиональным SEO организациям в основной своей массе нерезонно информировать потенциальных клиентов о неправильном, неграмотном подборе технологии, ориентированной на продвижение сайта на лидирующие позиции.
Какие же особенности целесообразно учитывать, оформляя договор с профессиональной SEO организацией, обеспечивающей продвижение сайта?
Смысл каждой рекламной акции, в том числе такой, как раскрутка сайта, состоит в извлечении необходимого дохода. Выгода от приобретенных новых заказчиков должна значительно превосходить расходы на проводимые рекламные мероприятия. Такие специфические особенности Интернет рекламы, как поисковое продвижение сайта, оказывают заметное влияние на корректность выполнения анализа бизнес-процессов у вновь приобретенных заказчиков. Следует отметить сложность получения актуальных и корректных результатов такого анализа в силу наличия множества непостоянных факторов, воздействующих на заключительный результат.
Рассмотрим наиболее эффективные методы деятельности SEO оптимизационных организаций.
Схема 1, предполагающая 100%-ную предварительную оплату за ключевые фразы
Указанной схемой предусматривается разработка и утверждение совокупности ключевых словосочетаний, посредством которых будет выполняться продвижение сайта, расчет конкретной абонентской оплаты и конечных сроков, в которые предполагается вести продвижение сайта до формирования (получения) устраивающих заказчика итогов (обычно итоги подводятся при появлении 80% ключевых фраз в топах выдачи).
Схема 2, предполагающая работу с ограниченным бюджетом
При деятельности в рамках незначительных бюджетов, выделенных на продвижение сайта, данная схема является преимущественно востребованной и целесообразной. Сущность ее заключается в том, что для всякой Интернет-тематики типичным является число формируемых заказчиками запросов, заметно превышающее количество, так называемых, частотных запросов. Вместе с тем, клиенты желали бы, чтобы продвижение сайта выполнялось по, так называемым, основным запросам, занимающим порядка 50% от комплексного общего трафика из поиска. Кроме того, «выгодность» различных пользователей сети, привлекаемых посредством формирования неких определенных запросов, различается самым ключевым образом.
Кроме того, отдельные конкретные серии запросов могут быть продающими, в противоположность иным сериям, которые не смогут обеспечить необходимые уровни продаж. Грамотный SEO оптимизатор-профи методами тщательного отбора и предпочтения запросов может гарантировать в рамках даже маленького бюджета существенное увеличение посещаемости продвигаемого ресурса.
Схема 3, предполагающая оплату целевого трафика
В рамках данной схемы реализуется перенесение на профессиональную SEO-оптимизационную организацию в основной своей массе рисков, с которыми связано продвижение сайта. В подобной ситуации также осуществляется создание перечня запросов, в соответствии с которыми впоследствии выполняется раскрутка сайта в рамках поисковиков. При этом популярные статсистемы обеспечивают возможность точно установить, какой запрос, в какой момент, какое количество пользователей Интернет привлек на тот или иной web-ресурс. По этой схеме обсуждается уровень платы за все переходы по запросам из заранее сформированного реестра ключевых фраз. Именно данная третья схема дает уменьшение числа рисковых ситуаций в сфере договорных отношений с SEO компанией.
Разумеется, означенные схемы далеко неидеальны. Работа с профессиональными SEO оптимизационными организациями отличается большим количеством специфических моментов, влияющих на завершающие итоги деятельности. Однако при вводе анализируемых схем у владельцев Интернет-ресурсов возникает немало способов для оптимизации издержек, связанных с раскруткой сайта.
Дополнительный материал по поисковому продвижению сайтов
продвижение web сайта поисковое продвижение поисковая оптимизация сайта