Сурмаев Борис.
Поведенческий фактор и его влияние на продвижение сайтов
Не учитывать сегодня поведенческий фактор поисковые системы просто не могут, ведь в противном случае это бы было действием в разрез с требованиями и их рекомендациями по созданию интернет-ресурсов. Согласитесь, самое надёжное голосование за качество сайта – это действия пользователя на проекте, ведь он никогда не будет проявлять активность на ресурсе низкого качественного уровня с неактуальной информацией.
Влияние ПФ заметно усилилось чуть более года назад, хотя и раньше представители ПС заявляли о значимости этого фактора для ранжирования, но внимание оптимизаторов накалилось именно после открытого заявления Яндекс об учёте при построении выдачи поведенческого элемента. Сразу же начали появляться попытки накрутки ПФ, которые были в достаточно жёсткой форме пресечены системами поиска, после чего и начались разговоры об честных возможностях улучшения показателей пользовательской активности.
Естественно, для того чтобы улучшить ПФ надо чётко знать, какие его параметры наиболее важны, иначе пришлось бы действовать вслепую, что неэффективно при организации такого сложного процесса, как продвижение сайтов.
Итак, сегодня фактор поведения пользователей строится на следующих важных параметрах отсчёта –
1. Времени сессии,
2. Глубины визита пользователя по страницам сайта,
3. Процентного соотношения вернувшихся и не вернувшихся на проект первичных посетителей,
4. Показателя CTR того или иного запроса в выдаче
Конечно, это не все точки отсчёта, но и их достаточно, чтобы оценить степень качества ПФ. Отсюда возникает закономерный вопрос – что же нужно сделать на ресурсе, чтобы поведенческий фактор улучшился? Проведённый глубокий анализ опытных seo-мастеров подсказывает, что надо в работе опираться на следующие столпы –
1. Релевантность страницы продвигаемому поисковому запросу, то есть цепочка запрос – документ должна работать идеально,
2. Наличие удобной именно для пользователя перелинковки, которая поможет найти ему дополнительную информацию по документу,
3. Грамотное (продуманное) заполнение description, которое может выводиться ПС в качестве сниппета и в этом случае оно является призывом к визиту на сайт, поэтому должно выделяться среди конкурентов.
Каково же реальное влияние поведенческого фактора на продвижение сайтов – растут позиции от хороших показателей ПФ или это очередной миф для того чтобы заставить пользователя привести свои проекты в порядок. К сожалению (или к счастью) не миф и запросы, по которым пользователь проявляет повышенную активность, реально поднимаются в результатах поиска. Особенно важно наличие высокого CTR в выдаче. Возможно, такая градация параметров по ценности основана на том, что на CTR веб-мастер влиять может только косвенно. Что же касается глубины и времени визита, то здесь сложно опереться на единые цифры, так как в каждой тематике интернета они разнятся, ведь то, что хорошо для сайта по оформлению заказа цветов плохо для статейного проекта.
Хотелось бы отметить в дополнение ещё одну положительную сторону хорошего ПФ. Так он может стать страховым полисом от введения различных фильтров ПС, ведь его хорошие показатели перевешивают тот же переспам и защищают сайт от санкций (проверено на фактах).
Суммируя все эти доводы, поведенческому фактору сегодня надо уделять особую толику внимания, в конце концов, добившись активности пользователей и клиентов на сайте можно заметно поднять его конверсию, которая является основообразующей ступенькой к увеличению прибыли.